【“金九银十”看热度】2023年以来，落地乌鲁木齐的首店品牌超200家 “首店经济”活力激发城市消费热力

　　砂之船（乌鲁木齐）奥莱有40多个品牌首次进入新疆、海底捞新疆首店落地后每天排队“抢号”、朱光玉火锅选择在乌鲁木齐开设全国旗舰店、萨洛蒙和始祖鸟等户外品牌积极布局乌鲁木齐市场……

　　服装、餐饮、美妆、护肤、亲子娱乐，今年以来，越来越多的国内国际品牌加快布局新疆，将首店落户乌鲁木齐。

　　首店，是指行业中的代表品牌或新潮品牌在某一区域的第一家店，并由此延伸出了通过首店拉动消费的“首店经济”。

　　据不完全统计，2023年以来，乌鲁木齐已引入具有知名度和吸引力的首店品牌200多家，“首店经济”成为城市经济发展的新流量密码。

　　利用“首店经济”激活“流量密码”

　　“又到了一批货，来两个人帮忙理货，其他人招呼顾客。”10月11日，在砂之船（乌鲁木齐）奥莱的斯坦弗狄男装品牌店，店面负责人李俊香正忙着接货，这批衣物是为本周末准备的。

　　斯坦弗狄男装品牌是砂之船（乌鲁木齐）奥莱引进的40多个首店品牌之一。

　　“整个国庆假期，我们不停补货、卖货，店里还专门加了两名销售人员。”李俊香难掩喜悦。她说，从砂之船（乌鲁木齐）奥莱9月27日正式营业到10月7日，该店销售额在20多万元，这个数据放在该品牌在全国16个省区市的店面来看，都排得上名次。

　　“国庆假期虽然过去了，我们店仍然不断有顾客前来，其中很多是回头客，我们非常有信心，正在为冬装销售做准备。”李俊香说。

　　作为全疆最大体量的商业综合体，砂之船（乌鲁木齐）奥莱在开业时就推出了36小时不打烊的购物狂欢，消费者在享受各品牌店面折扣的基础上，还可叠加享受商场折扣。

　　从9月27日至10月3日，砂之船（乌鲁木齐）奥莱总销售额突破了亿元大关。很多消费者是冲着首店品牌前来，“首店经济”成为商圈活力的引爆点，引领消费潮流的风向标。

　　10月7日晚，水磨沟区南湖北路969号（原北郊客运站）MOJIE969文旅公园内，首家商户響livehouse试营业阶段就迎来了大批忠实的“粉丝”。

　　“这是品牌首次落地新疆，让乌鲁木齐的年轻人也能欣赏到高品质的现场音乐演出。”響livehouse乌鲁木齐店负责人霍远说。

　　MOJIE969文旅公园是水磨沟区摩界文创旅游园区的二期项目，今年年底前，园区内可爱的新疆、新疆流行音乐基地、全国连锁魅KTV、百富汉堡、罗妈砂锅、幸福小串以及老巷子火锅等20多家商户都将陆续开业，全新的文旅项目将进一步提升乌鲁木齐的城市吸引力。

　　乌鲁木齐市商务局党组书记闫峻介绍，首店通常自带流量，能为线下消费带来明显的客流和人气。同时，首店以稀缺性和新鲜度满足人们个性化、多元化的消费需求，创造新的消费增长点，推动消费潜力释放，成为扩内需、促消费的重要抓手。

　　推动首店从“网红”变“长红”

　　自带流量的首店已成为商业发展的风向标，它不仅是吸引消费者眼球的热点，更代表了一种引领新生活方式的全新理念，尤其是各知名品牌的首店，更是激发城市商业活力的重要力量。

　　10月10日，年轻的消费者杜成泽一早就到CCMALL时代广场海底捞新疆首店排队，计划约朋友一起吃火锅。“这家店生意太好了，不早点来根本排不上号，幸亏我来得早，排到了上午的号。”杜成泽说。

　　海底捞是全国最大的火锅连锁品牌。10月1日，新疆首店正式营业后，全疆各地甚至疆外的消费者都来消费体验，每天都要排队“抢号”，国庆假期接待顾客近万人次。

　　海底捞新疆首店经理彭懂懂说：“新疆消费者的热情是我们没有预料到的，目前客服团队组建了预订小组，专门接待新疆门店消费者的订位和问询，确保顾客有更好的消费体验。”

　　位于会展吾悦广场金街的朱光玉火锅·3.0店，新近开业也深受消费者喜欢。该店作为重庆火锅品牌，面积600余平方米，店内有港式宴会厅、香港茶楼等元素，吸引更多年轻人前来消费打卡拍照。

　　朱光玉火锅·3.0店负责人何玉骁说，该餐厅不仅是新疆首家，还是西北首家，同等规模的朱光玉火锅·3.0店全国只有三家，乌鲁木齐店也是全国旗舰店。

　　朱光玉火锅·3.0店所在的会展吾悦广场金街，是新城控股集团乌鲁木齐会展吾悦广场项目的一部分，这里正在打造年轻时尚潮流的24小时微度假院落式街区，目前已经进驻商家100余家，预计明年5月全面开街。

　　乌鲁木齐会展吾悦广场副总经理赵雪说，特色金街为“T”字形，东西方向中轴线以餐饮和休闲娱乐为主。“我们将引入大量的旗舰店、形象店等，精准把握消费潮流，融入地方特色，创新高品质供给，提升服务水平，实现品牌与商业的双向融合。”赵雪说。

　　引入首店仅是“首店经济”发展迈出的第一步，要想让“首店经济”从“网红”到“长红”，关键还是要看行业发展的规模和品质，是否能形成新的消费增长点，带动产业结构升级和城市功能转型。

　　“对于一个城市来说，首店品牌可以提升城市的时尚和活力，‘首店经济‘的发展，还将进一步带动文商旅的深度融合。”在中国奥莱会会长陈亚波看来，很多消费者对品牌有很高的认可度，打造首店、引进首发活动，将进一步增强乌鲁木齐的消费吸引力。

　　把首店“引进来”，还要“送一程”。闫峻说，乌鲁木齐市将继续聚焦于招引和培育优质品牌，打造更多具有城市特色的首店，推动“首店经济”高质量发展和迭代升级。

　　“首店”“首发”带动消费扩容提质

　　对于消费者来说，“首店经济”带来了全新的购物体验；而对企业来说，“首店经济”带来了更大的商业机会。

　　砂之船（乌鲁木齐）奥莱副总经理曾小丽说，奥莱项目吸引了众多国内外知名品牌入驻，形成了品牌集聚效应，提升了新疆商业的品质和影响力。这些品牌的引入，不仅为消费者提供了更多选择，也促进了商业竞争的良性发展。

　　在首店落地过程中，越来越多企业感受到了乌鲁木齐高效的办事效率、贴心的政务服务，以及开放包容的城市精神。

　　在瑞幸咖啡等品牌首店落地时，乌鲁木齐职能部门的工作人员积极帮助搜集一些符合品牌定位、拥有潜在品牌消费者的集中区域进行推荐。

　　在办理相关证照时，響livehouse乌鲁木齐店负责人霍远感受到了乌鲁木齐优良的营商环境。他说：“营业执照、食品流通许可证以及营业性演出许可证都在一周内办理完成，这个速度是相当快的。”

　　海底捞新疆区域负责人陈双洪也这样认为，“从选址、签约、进场装修到办理手续等方面，乌鲁木齐职能部门主动靠前服务，给予了我们很大的支持力度，让我们少走了很多弯路，也得以迅速开业。”

　　业内专家认为，首店的落地，能够有效为城市引入新品发布、品牌展示和网红店等元素，从而进一步延伸至生产与研发环节，最终实现联动式发展，构建起一个涵盖发布、展示、销售、研发及总部功能的完整产业生态圈。

　　今年以来，始于“首店经济”，并由品牌门店扩展到首发、首秀、首展等多领域，由此形成的“首发经济”现象，成为促进我国消费市场持续扩容提质拓展的新空间。

　　乌鲁木齐立足发展“首店经济”和“首发经济”，打造消费热点、激发消费潜力。在当前和今后一段时间，乌鲁木齐将继续通过“首发”带动人流聚集，创新消费供给，促进消费增长，推动形成以“首发”为特色的产业生态体系。